…-технологий в эту сферу.

Объем продаж такого продукта, например, в США во втором квартале 2004 года вырос до рекордного уровня – 2,37 миллиарда долларов. Расходы на рекламу в Интернете увеличились во втором квартале на 42,7 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а прибыли в этой сфере достигли за первые шесть месяцев рекордной отметки в $4,6 млрд.

Стандартным создателем рекламных проектов и кампаний являются соответствующие агентства. Но, заключая договор с отдельной фирмой, заказчик рискует получить не совсем то, что хотелось бы, ведь продукт является результатом «потуг» ограниченного круга сотрудников рекламного агентства. Заполучить действительно что-то новое, необычное – не так-то просто.

Собрать эту неординарность в одном месте попытались создатели бирж идей. Сейчас их в Сети существует достаточно много. Направленность и методика работы у них различна. Так, существуют сайты, позиционирующиеся исключительно как места для размещения идей – там любой человек может разместить для широкой публики «креатив», пусть самый невероятный. Одна из старейших «идеек» размещена по адресу nashanet.chat.ru. – существует она очень давно, более 5 лет.

Но, как правило, имеет место строгая «специализация» в этом новаторстве. Последние «прорывы» в домашнем бизнесе, к примеру, предлагают на www.homebusiness.ru/ideas. Официальный портал поддержки малого предпринимательства Москвы содержит раздел для размещения только бизнес-решений www.mbm.ru/ideas. Сайт «Галерея идей» (www.devbusiness.ru/ideas), миссией которого является отбор наиболее полезных методологий, инструментов, способствующих развитию предпринимательства, выложил на своих страницах своеобразную доску объявлений для авторов. На сайте «Идеи для вас» (www.ify.ru) собраны интересные технологии малого бизнеса, коллекции полезных устройств, схем и приборов.

Если в этой затее и минусы – мысли, размещенные здесь и пришедшиеся кому-то по душе, скорее всего, не будут достойно оплачены – «пользователи» могут и отблагодарить автора, а могут и забыть о нем.

Все эти сайты можно считать прародителями тех нескольких ресурсов, открывшихся не так давно, которые поставили на коммерческие рейки создание и продажу идеи. Наиболее крупными игроками на рынке идей и рекламы сегодня являются «Е-генератор» (www.e-generator.ru) и Виртуальное Креативное Агентство «Лаборатория идей» (www.idealab.ru).

Первое агентство было создано в марте 2003 года, «Лаборатория» появилась на свет еще в 1999 году, однако до февраля 2004 находилась в тени. И вот, пережив второе рождение, проект предстал перед исполнителями и заказчиками с моделью, похожей на схему работы «Е-генератор», владельцы которого уже успели обвинить «лаборантов» в нечестной конкуренции и клонировании.

На сегодняшний день на «Генератор» работает более 5000 авторов (в «Лаборатории» – более 3000). Но не количество голов является их главным оружием. Виртуальные рекламщики завоевали заказчика из-за демпинговых цен на свои услуги:

брендеринг (разработка словесного товарного знака, генерация названий) – от $100 до $300 (Е-генератор), от $135 до $300 («Лаборатория идей»);

разработка слогана – $300;

разработка идеи печатной рекламы (наружная реклама, постеры), в т.ч. слоган – $400;

PR-статьи – $150 – $300 соответственно.

Технология работы этих ресурсов в общих чертах одинакова. Заказчик регистрируется на сайте, осуществляет 100% предоплату и отправляет менеджеру заполненный бланк технического задания. После зачисления денег на счет задание становится доступным авторам биржи – те, заходя на сайт, подают идеи для рассмотрения куратором. После обработки «мысли» становятся доступными для просмотра заказчиком и, по истечении определенного срока, он выбирает понравившееся решение. Причем один или несколько вариантов. Остальное складируется в «банк», доступ к которому открыт для посетителей, оплативших эту услугу.

Желающие стать «идейными» авторами должны зарегистрироваться на сайте, оставив свои координаты либо номер «web-кошелька» для расчетов. За победу причитается гонорар плюс призовой фонд – около 25%, который распределяется между самыми активными «мыслителями».

Авторы «Генератора», в отличие от «Лаборатории», имеют свой личный рейтинг, который определяется активностью и качеством поданных идей. Позиция в нем влияет на сумму гонорара. Кроме того, первая «идейка» предлагает доступ к своей базе на платной основе – либо доступ ко всему «банку», либо к выбранным его разделам. «Лаборанты» же только информируют о наличии такого «склада», но заказчикам предлагается лишь «готовый товар».

Появление и быстрое и успешное развитие сразу двух конкурирующих предприятий свидетельствует о перспективности этого сегмента рынка. Успешная деятельность виртуальных рекламных агентств, динамичное развитие Интернет-технологий может привести к появлению и других агентств, работающих по сходному принципу. Вряд ли можно утверждать, что они вытеснят обычные, реальные, но то, что они составят им конкуренцию, заняв свой сегмент рынка, – факт, уже доказанный временем и динамикой развития онлайновых бирж идей.